艾瑞：热点事件促新浪营收突破增长

2009年03月20日 09:29 新浪科技
　　新浪科技讯 3月20日上午消息，艾瑞分析师许彬、栾慧今日发布财报解读报告称，在北京奥运会拉动下，新浪依托优势媒体资源表现抢眼，网络广告收入高速增长53.0%，在整体经济形势持续低迷的大环境下拉动总营收增长50%。以下为报告全文：
　　事件背景：
　　根据新浪发布2008年年度财务报告最新数据显示：2008年新浪全年实现净营收3.696亿美元，同比增长50.1%；其中网络广告营收2.585亿美元，较上年度增长53.0%；非广告营收1.111亿美元，较上年度增长43.9%。
　　艾瑞解读：
　　奥运拉动网络广告高速增长，力保08年总营收增势稳健
　　艾瑞咨询研究新浪08年营收数据发现，在北京奥运会拉动下，新浪依托优势媒体资源表现抢眼，网络广告收入高速增长53.0%，在整体经济形势持续低迷的大环境下拉动总营收增长50%。
　　虽然在外部经济环境持续低迷的情况下，新浪08Q4广告营收有所下滑，但年度营收规模及利润均创历史新高，主要源于新浪不断加强内容建设，持续扩大门户媒体优势，从而在奥运期间获得更多网络广告投放。

2004-2008年新浪年度营收结构
　　热点事件全方位播报，促媒体影响持续扩大
　　iResearch艾瑞咨询根据iUserTracker网络用户行为监测最新数据发现，2008年新浪网月度覆盖人数总体现增长态势，同时借助对汶川地震、北京奥运、经济危机等众多热点事件的全面及时播报，较大程度促进大众对新浪关注度的提升。
　　艾瑞咨询认为，新浪独特的广告创意及精准营销，使广告主在节约成本的基础上尽可能多的覆盖众多潜在受众。如地震期间，新浪将事件转化成营销热点，不仅满足了用户获取信息的需求，并且得到了广告主的及社会的高度认可，提高了用户对媒体自身及广告主的公益认同。

2008年1-12月新浪月度覆盖人数
　　新浪IMPACT：让网络营销有“据”可依
　　在广告服务上，新浪推出“IMPACT”网络营销理念，以“选择决定营销效果”为核心，构建起企业营销“介质+方法=效果”的指导体系，使网络营销更加科学。艾瑞咨询认为，IMPACT的提出，表明新浪在为客户服务方面又步上了新的台阶，顺应了网络互动营销快速发展的需要，同时也进一步凸显了新浪的领先地位，并将推动新浪的网络广告业务持续增长。
　　艾瑞建议：
　　继续加强内容建设，强化门户网媒优势地位
　　网络媒体的核心资源在于持续的庞大用户流量及黏性，新浪需继续加强网站内容建设，持续推动浪空间(SINA Space)和新浪网络电视(SINA TV)等Web2.0产品的影响力提升，保证新浪在网络媒体领域保持领先的竞争优势的同时，借助互动产品进一步增加用户黏性。
　　加强多媒体整合，切实注重营销效果
　　在融资渠道趋紧、市场需求的持续紧缩下，企业市场推广需求不降反升，更加注重营销性价比及营销效果。新浪需加强博客、视频、新闻门户、社区等多个平台的资源整合，通过整合营销、互动营销等方式，进一步提升广告性价比及营销效果，保持新浪媒体在广告主中的影响力优势。
　　经济危机下门户优势犹在，需加强拓展市场新亮点
　　根据艾瑞即将推出的《2008-2009年中国网络广告行业发展报告》显示，2008年中国互联网综合门户网络广告营收规模达到47.4亿元，市场份额小幅下降至27.9%，但依然是网络广告市场的主体。艾瑞咨询认为，09年经济危机会对广告主预算造成一定影响，房产、汽车等行业网络广告投放将受到较大冲击。但在有限的营销投放下，企业更加注重对拥有优势媒体资源的新浪等门户网站的广告投放；同时通过加强对快消、零售等受外部环境影响较小的行业的市场开拓，未来门户网站广告营收将依然获得不俗表现。(向东)